寒冬凜冽，卻敵不過高原古城一波接著一波的文旅熱浪。2024“在西寧”玩美音雄超級演唱會開啟高原古城秋冬文旅淡季的全新嘗試。根據(jù)大麥網(wǎng)信息統(tǒng)計，本次演唱會跨省及西寧市以外觀眾占比28%，西寧本地觀眾占比72%，實現(xiàn)了“文旅流量”向“消費增量”的轉(zhuǎn)變。

西寧，“西陲安寧”之意。很長一段時間里，軍事重鎮(zhèn)、交通要沖、生態(tài)屏障，多是這座有著2000多年歷史的高原城市給外界的印象。如今，“丁香之城”“雪豹之都”“書香西寧”……一批文旅融合IP頻頻“出圈”，讓這座高原古城有了新的圖景。

今年以來，青海省西寧市積極融入全省“一芯一環(huán)多帶”生態(tài)旅游格局，全面落實省市旅發(fā)大會精神，以旺季帶動四季，以四季支撐旺季，通過強(qiáng)供給、激活力、優(yōu)服務(wù)、強(qiáng)保障，增強(qiáng)“芯級”動能，加快推動國際生態(tài)旅游目的地中心城市建設(shè)。

如何加快建設(shè)“中心城市”？文旅融合IP給出新的答案！

1985年，丁香被正式定為西寧市市花，廣泛種植于西寧市的大街小巷。如今，丁香花占據(jù)了西寧城區(qū)花卉種植面積的70%，成為高原古城最靚麗的名片。

春夏交際時節(jié)，滿城丁香花開，伴著幽幽花香開啟“一城青綠”的浪漫旅程。

古城又見丁香開。人民網(wǎng) 況玉攝

“清晨傍晚，游園賞花的人真不少，老姐妹們常常約著來文化公園鍛煉身體，溜達(dá)溜達(dá)也是身心舒暢?！痹谖鲗幨形幕珗@，踏著彩色瀝青步道，居民呂霞聊著公園帶來的休閑與便利。

“聽大人們說，找到五瓣丁香便能收獲幸運與幸福。于是，在丁香花叢中尋覓五瓣丁香成了我課余時光的小樂趣。”南大街小學(xué)學(xué)生吳思睿談尋五瓣丁香的體會，“我小心翼翼地將它捧在手心，感受著這份來之不易的幸運，它不僅是一朵花，更像是一個美好的象征。”

五月份，滿城丁香競相綻放，超過100個種類。其中，被稱為“許愿花”的五瓣丁香花十分罕見，在一棵丁香樹上的占比是千分之一，甚至萬分之一。越來越多的市民游客走進(jìn)西寧各大公園賞花踏青，尋覓代表著幸福幸運的五瓣丁香。

雪豹相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品。人民網(wǎng) 馬可欣攝

2020年4月，西寧市域首次捕捉到野生雪豹的清晰影像，從此西寧便與雪豹結(jié)下不解不緣。今年9月，西寧市召開新聞發(fā)布會，公布雪豹形象標(biāo)識和城市形象，雪豹正式成為西寧“新IP”。

西寧在“賞、游、購、學(xué)、健、娛”全方位與雪豹相連，多點開花、全面出彩。立足國際生態(tài)旅游目的地中心城市建設(shè)目標(biāo)，深入挖掘本土特色文化元素，彰顯河湟文化和城市文化底蘊，培育“雪豹之都”城市品牌。

“因雪豹蜚聲中外！”打造城市特色I(xiàn)P，是擁抱文旅融合發(fā)展機(jī)遇的關(guān)鍵一招。2017年，西寧野生動物園副園長齊新章通過生活在西寧野生動物園雪豹“傲雪”“凌霜”的日常生活吸引了省內(nèi)外粉絲?！傲璨环⒋蠡?、水墨、油畫……”從一個個體到一個群體再到一個物種，越來越多的人因為這些“網(wǎng)紅”了解雪豹，來到西寧。

據(jù)悉，西寧野生動物園依托拓展研學(xué)＋旅游、生態(tài)＋旅游等定制旅游線路產(chǎn)品、研學(xué)產(chǎn)品，每年接待游客超過50萬人次。目前，國內(nèi)公開飼養(yǎng)的雪豹不足20只，單西寧就有12只。

來西寧看雪豹，游客們又多了一個說走就走的由頭！

市民在“雪豹”主題的打卡點拍照。人民網(wǎng)記者 張莉萍攝

春賞丁香、夏享清涼、秋覽美景、冬沐暖陽，西寧的四季各具魅力，特別是夏季的涼爽讓游客們盡享舒暢、流連忘返，滿懷再次歸來的期盼。

隨著文化中心不斷夯實，西寧市點亮文旅融合IP，讓文旅產(chǎn)業(yè)出彩出圈。今年以來，西寧市圍繞文化塑旅、文化傳承、品牌推廣，通過舉辦西寧文旅暨農(nóng)特產(chǎn)品（北京）推介會；組織非遺作品赴港參加經(jīng)貿(mào)交流；舞蹈詩劇《河湟》赴四川及黃河流域巡演；半程馬拉松等重大活動，讓更多人看到青海，趕赴西寧，踏上新的旅途。

秋冬旅游季正火熱來襲。據(jù)悉，“在西寧，我們鬧（NOW）出點動靜”主題嘉年華活動期間，玩美音雄超級演唱會、“動·靜藝術(shù)匯”系列活動、雪豹之夜跨年系列活動、迎新年藝術(shù)巡游4項主題活動，12項子活動將陸續(xù)上演。時間周期為2024年11月17日至2025年1月2日，共47天。

“西寧市還將陸續(xù)豐富旅游產(chǎn)品供給、促進(jìn)業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新，建設(shè)青海國際生態(tài)旅游集中承載區(qū)，完善省會城市旅游服務(wù)要素，打造集散中心和門戶樞紐，助力青海生態(tài)旅游高質(zhì)量發(fā)展。”11月7日，本網(wǎng)從青海省人民政府新聞辦公室組織召開的“懂青海 愛青海 興青海”系列新聞發(fā)布會西寧專場發(fā)布會獲悉。

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