“青海邁阿密”“西寧西海岸”……近期，這些有趣的名稱在各大社交媒體上廣泛傳播，與此同時(shí)，其所指的地方——青海省西寧市城西區(qū)777island街區(qū)也迅速走紅。

“離開西寧才半年，怎么就變得這么時(shí)髦了？”“西寧，你讓我感到陌生！”更有不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)留言，表示777island街區(qū)如此之新潮，令人意外。

777island街區(qū)。受訪者供圖

那么，這到底是個(gè)什么樣的街區(qū)？

777island是一座集餐飲、娛樂(lè)、文創(chuàng)與社交等功能于一體的非標(biāo)商業(yè)綜合體。其所在地原本是閑置多年的區(qū)域，經(jīng)投資打造，如今已成為西寧備受年輕人喜愛(ài)，集網(wǎng)紅打卡、消費(fèi)社交、文化傳播于一體的“文旅商”融合新地標(biāo)。

傍晚，摩友在777island聚集、交流。人民網(wǎng)記者 楊啟紅攝

走進(jìn)街區(qū)，仿真棕櫚樹隨風(fēng)搖曳，沖浪板點(diǎn)綴在場(chǎng)地的各個(gè)角落，霓虹燈在夜色中格外醒目……相較于高原古城干燥、遼闊、質(zhì)樸、含蓄、民族風(fēng)等獨(dú)有的氣質(zhì)標(biāo)簽，這里則給人以溫潤(rùn)、精致、潮流、奔放、自由風(fēng)的體驗(yàn)感，反差之明顯，便形成了辨識(shí)度。

當(dāng)然，這種海島元素與高原古城創(chuàng)新融合，高原與海島、荒漠與椰林的相遇與碰撞，本身也體現(xiàn)著古城西寧包容開放的屬性，讓人眼前一亮。

值得一提的是，在這個(gè)占地約6000平方米的空間中，僅有約25%的區(qū)域用于商業(yè)經(jīng)營(yíng)，其余大部分區(qū)域都被規(guī)劃為開放的公共空間。這種“重環(huán)境、輕商業(yè)”的創(chuàng)新布局理念，打破了傳統(tǒng)商業(yè)綜合體的運(yùn)營(yíng)模式，讓來(lái)訪者可以自由漫步、拍照留念或小憩閑談，真正實(shí)現(xiàn)了“環(huán)境即體驗(yàn)”的現(xiàn)代商業(yè)理念。

傍晚，市民在街區(qū)拍照。人民網(wǎng)記者 楊啟紅攝

火鍋店里座無(wú)虛席，咖啡館前摩友聚集，文創(chuàng)店里顧客往來(lái)……每當(dāng)夜色籠罩之時(shí)，777island便成為年輕人的聚集地，大家吃飯、拍照、暢聊……輕松感、自由感肆意蔓延。

年輕人在街區(qū)拍照。人民網(wǎng)記者 楊啟紅攝

“西安、成都這些城市都有年輕人聚集的地標(biāo)，西寧就缺少這樣一處地方?！?77island負(fù)責(zé)人馬萬(wàn)輝表示，自己雖不是西寧人，但在西寧也生活了10余年，早已把這里當(dāng)成了故鄉(xiāng)，西寧有著厚重的歷史文化底蘊(yùn)，也要有新潮澎湃的氛圍。

于是，2024年開始，經(jīng)城西區(qū)多部門的大力支持，馬萬(wàn)輝投資600余萬(wàn)元，歷時(shí)一年精心打造，這個(gè)曾經(jīng)被遺忘的城市角落變成了融合高原風(fēng)貌與海濱風(fēng)情的特色街區(qū)，“雪山下的夏威夷”獨(dú)特IP嶄露頭角。

777island已成為年輕人聚集地。受訪者供圖

如何從“一時(shí)火”變“一直火”？“街區(qū)的運(yùn)營(yíng)管理很關(guān)鍵。”馬萬(wàn)輝介紹，為了讓消費(fèi)者保持新鮮感，街區(qū)引入首店，發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，打破體驗(yàn)疲勞。同時(shí)，引入小眾設(shè)計(jì)師品牌、高原特色文創(chuàng)店、藏式咖啡廳、潮流飾品店鋪、本土特色網(wǎng)紅店等，為市民提供豐富多元的體驗(yàn)感，激活消費(fèi)新動(dòng)能。

與此同時(shí)，街區(qū)還與2025西寧半程馬拉松等賽事、活動(dòng)積極聯(lián)動(dòng)，推出票根消費(fèi)活動(dòng)，挖掘“票根經(jīng)濟(jì)”潛力。

再觀街區(qū)環(huán)境治安，園區(qū)配備了多名保潔人員和安保人員，確保街區(qū)環(huán)境干凈、治安有保障。

煙火氣聚攏，自然也就能吸引更多經(jīng)營(yíng)主體的目光?！?77island的經(jīng)營(yíng)理念比較新，街區(qū)的目標(biāo)群體也與我家店鋪的目標(biāo)群眾不謀而合，所以我們很樂(lè)意搬到這邊兒來(lái)?！苯謪^(qū)某火鍋店負(fù)責(zé)人樊女士表示：“從別的街區(qū)搬至777island，雖然經(jīng)營(yíng)成本有所上升，但月營(yíng)業(yè)額實(shí)現(xiàn)了翻番，非常值得。”

“每月到手工資4000元，工作也還算輕松，我很滿意?！苯謪^(qū)開業(yè)后，51歲的巨可林便來(lái)這里務(wù)工，每天負(fù)責(zé)街區(qū)的安保工作，“街區(qū)里來(lái)來(lái)往往的都是年輕人，很多活動(dòng)也很新穎，感覺(jué)自己心態(tài)都變年輕了?！本蘅闪中χf(shuō)道。

目前，777island日均人流量超2000人次，周末及節(jié)假日可達(dá)5000人次以上，創(chuàng)造了100余個(gè)就業(yè)崗位。

豐富多彩的活動(dòng)落地777island街區(qū)。受訪者供圖

原本閑置的街區(qū)，不僅造成了資源的浪費(fèi)，還給城市管理增加了負(fù)擔(dān)。如今，777island已成為西寧少見(jiàn)的潮玩街區(qū)，這不僅為西寧的“農(nóng)體文旅商”融合發(fā)展注入了新活力，也為西寧城市更新和存量資產(chǎn)盤活提供了經(jīng)驗(yàn)。

近年來(lái)，城西區(qū)緊緊圍繞“現(xiàn)代化高端服務(wù)業(yè)發(fā)展核心區(qū)、現(xiàn)代生活消費(fèi)中心和國(guó)際生態(tài)旅游目的地中心城市服務(wù)標(biāo)桿城區(qū)”的發(fā)展定位，不斷加大招商引資力度，堅(jiān)持“政策支持+資產(chǎn)支撐+產(chǎn)業(yè)扶持+融通融合”同向發(fā)力，助推閑置土地的規(guī)劃與利用，存量資產(chǎn)盤活，為區(qū)域發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

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