“村BA”“村超”“村馬”“村T”……近年來，一系列“村字號(hào)”賽事活動(dòng)在貴州多地“火”起來了。鄉(xiāng)村田野上增添了新的風(fēng)景，村民生活也因此發(fā)生著變化。

　　與此同時(shí)，“村”字號(hào)賽事活動(dòng)席卷全國(guó)，成為現(xiàn)象級(jí)文化景觀。海南的“村VA”、新疆的“村舞”、浙江的“村跑”等，結(jié)合地方特色，突破時(shí)空與地域，實(shí)現(xiàn)了“村BA”“村超”模式的本地化生長(zhǎng)。這些賽事活動(dòng)所形成的IP矩陣，超越了文體活動(dòng)的范疇，為鄉(xiāng)村治理、文化建設(shè)和鄉(xiāng)村振興帶來啟示，刷新著人們對(duì)鄉(xiāng)土中國(guó)的印象和對(duì)傳統(tǒng)村落的認(rèn)知。

　　因農(nóng)民而生，“村字號(hào)”賽事活動(dòng)的一大魅力在于其“原生性”與“主體性”的回歸。“村字號(hào)”賽事多起源于村民自發(fā)組織、自愿參與、自主管理的活動(dòng)。參與者是十里八鄉(xiāng)的父老鄉(xiāng)親，活動(dòng)規(guī)則融入本地傳統(tǒng)，獎(jiǎng)品多為農(nóng)副產(chǎn)品，這種獨(dú)具草根特色與鄉(xiāng)土情懷的設(shè)置，強(qiáng)化村民自信，激發(fā)創(chuàng)造力和積極性。觀眾席上的山呼海嘯、線上直播的觀看量破億，顯示著活動(dòng)的感染力，更彰顯著源自農(nóng)民的強(qiáng)大內(nèi)生動(dòng)力和創(chuàng)造精神?！班l(xiāng)村主體”的振興，構(gòu)筑起鄉(xiāng)村全面振興的重要依托。

　　在農(nóng)村成長(zhǎng)，“村字號(hào)”賽事喚醒了關(guān)于鄉(xiāng)土文化的共同記憶。比賽日成為村落的節(jié)日，聚合著鄉(xiāng)親，升華著鄉(xiāng)情。著盛裝、唱大歌、吹蘆笙、跳銅鼓舞……通過賽事平臺(tái)和社交媒體，傳統(tǒng)民俗、鄉(xiāng)土文化與農(nóng)產(chǎn)品一同走出大山，尋找著與現(xiàn)代生活的結(jié)合點(diǎn)，完成了從“土味”到“潮流”的價(jià)值重塑，并在活態(tài)傳承中積蓄著生機(jī)與活力，探索著以文化“軟連接”激活凝聚力與發(fā)展動(dòng)能的新路徑。

　　展農(nóng)業(yè)特色，“村字號(hào)”賽事活動(dòng)發(fā)揮了文體旅深度融合的擴(kuò)散效應(yīng)。一場(chǎng)賽事帶動(dòng)餐飲、住宿、交通、購(gòu)物、娛樂等多個(gè)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，形成完整的消費(fèi)鏈條。依托文化資源和生態(tài)優(yōu)勢(shì)，發(fā)展具有競(jìng)爭(zhēng)力的特色產(chǎn)業(yè)，打破了傳統(tǒng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑依賴。賽事對(duì)城市也產(chǎn)生影響，城市居民的參與，改變了資源和價(jià)值流動(dòng)的方向，重塑了城鄉(xiāng)關(guān)系。鄉(xiāng)村不僅是農(nóng)產(chǎn)品供給者，也成為文化供給者、生態(tài)供給者和生活方式供給者，其價(jià)值正被重新發(fā)現(xiàn)和定義。

　　“村字號(hào)”賽事的成功，還展示了政府、市場(chǎng)、社會(huì)三方協(xié)同治理的有效性，為鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化提供了新思路。它所帶來的“流量”與“增量”，正在回饋鄉(xiāng)土，改善著鄉(xiāng)村環(huán)境與村民的生活狀態(tài)。

　　在鄉(xiāng)村全面振興的背景下，作為鄉(xiāng)村發(fā)展的一種具有示范效應(yīng)的全新范式，貴州等地的實(shí)踐證明，“村BA”“村超”等賽事活動(dòng)不僅體現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)意義，也具有文化意義與社會(huì)意義，為鄉(xiāng)村發(fā)展帶來了多維貢獻(xiàn)。在其成功的背后，是一套可復(fù)制、可推廣的鄉(xiāng)村發(fā)展新邏輯。內(nèi)容不斷豐富、地域不斷拓展、影響不斷增強(qiáng)，目前，“村字號(hào)”賽事活動(dòng)仍在“進(jìn)化”發(fā)展中。它解讀著鄉(xiāng)村發(fā)展中一種新的可能性——深度激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力、挖掘鄉(xiāng)土價(jià)值、開發(fā)文化資源、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合。

　　“村字號(hào)”賽事活動(dòng)，為鄉(xiāng)村全面振興帶來了新機(jī)遇和新活力，但要真正成功，必須堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展理念。一方面，要注重賽事的品牌建設(shè)和運(yùn)營(yíng)管理；另一方面，要處理好賽事與生態(tài)環(huán)境、文化傳承、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)。

　　“村字號(hào)”賽事活動(dòng)出圈，是中國(guó)鄉(xiāng)土社會(huì)生命力與創(chuàng)造力的又一次迸發(fā)。它表明，鄉(xiāng)村全面振興的宏大敘事，要由無數(shù)個(gè)充滿活力的鄉(xiāng)村來共同書寫。在鄉(xiāng)村全面振興的時(shí)代征程中，希望的田野和美麗的鄉(xiāng)村，將會(huì)成為我們向往的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年10月02日 07 版）

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