圣源手工藏毯制作現(xiàn)場。

展會上的青海館。 陳琳 攝

廣博會上，客商了解青海情況。董潔 攝

青海好物亮相國家級會展現(xiàn)場。 陳琳 攝

青海藏毯展示。

工匠正在編織青海加牙手工藏毯。

　　在高原最美的7月，西寧曹家堡國際機(jī)場海關(guān)查驗區(qū)，一箱箱印有“青海造”標(biāo)識的藏毯正通過X光機(jī)的查驗去往德國。這批由青海圣源地毯集團(tuán)研發(fā)的立體紋藏毯，融合了非遺加牙藏毯制作技藝與AI設(shè)計元素，于2024年1月參加在德國漢諾威舉辦的全球頂級地面材料展后，圣源集團(tuán)與歐洲經(jīng)銷商達(dá)成多項合作意向。2025年上半年，圣源地毯出口額同比增長8%以上，德國市場訂單量進(jìn)一步擴(kuò)大，產(chǎn)品進(jìn)入古馳專賣店、迪士尼郵輪等高端場景。從高原手工制品到走進(jìn)歐洲高端家居市場，這款藏毯的“出海路”，正是青海近年來推動“青字號”品牌從“養(yǎng)在深閨”到“走向世界”的生動縮影。

　　如今的青海，不再只憑“大美風(fēng)光”吸引目光——從藏蜜連續(xù)11年拿下歐盟有機(jī)認(rèn)證，到中復(fù)神鷹碳纖維打破國外技術(shù)壟斷、實現(xiàn)“按噸出口”，截至2024年，全省累計注冊地理標(biāo)志證明商標(biāo)47件，地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品16件，用標(biāo)企業(yè)110家，“大美青?！ど鷳B(tài)品牌”推介活動累計簽約近9億元，一系列品牌建設(shè)的“組合拳”，正讓高原上的特色產(chǎn)品以“生態(tài)+品質(zhì)+創(chuàng)新”的標(biāo)簽，在國內(nèi)外市場闖出一片新天地。

　　“走南闖北”讓青字號產(chǎn)品廣為人知

　　8月下旬，“大美青海 生態(tài)品牌”2025青海品牌商品推介活動在南粵大地拉開帷幕。青海86家企業(yè)參展第33屆廣州博覽會。在這里，近千種青海產(chǎn)品集中亮相：鹽湖特產(chǎn)的鉀肥衍生品、光伏基地的清潔能源設(shè)備、三江源的有機(jī)牛羊肉、高原牧場的藏蜜……滿滿一館的生態(tài)好物，成了展會現(xiàn)場的流量焦點。

　　“您試試這個玫瑰水，噴臉保濕、開蓋能喝，剛從青海貴德的玫瑰園里‘搬’來！”青海恒健生物科技開發(fā)有限公司負(fù)責(zé)人手里舉著塞域宗喀泉玫瑰冰露，身邊圍滿了好奇的客商。她指著瓶身介紹，這款專為女性設(shè)計的飲品，原料來自海南藏族自治州貴德縣尕讓鄉(xiāng)千戶村的白玫瑰園，純露搭配當(dāng)?shù)氐V泉水，一上市就定下了進(jìn)駐商超、旅游景區(qū)的計劃，10元一瓶的定價也讓不少經(jīng)銷商當(dāng)場表達(dá)了合作意向。

　　據(jù)悉，廣州博覽會開館僅3小時，青海6家企業(yè)就與省外伙伴簽下近2億元合作訂單。“跟著省市場監(jiān)管局跑了十幾次展會，每次都有新收獲！” 青海青藏蜜蜂良種養(yǎng)殖場負(fù)責(zé)人王大鵬攥著剛簽的合同，語氣里滿是興奮。這次他們與中方融科（山東）供應(yīng)鏈公司達(dá)成協(xié)議，約定未來3年通過全國高鐵渠道推廣藏蜜，每年簽約額5000萬元，累計1.5億元，今年10月就能正式供貨。而這款連續(xù)11年拿到歐盟有機(jī)認(rèn)證、擁有國家地理標(biāo)志“身份”的藏蜜，也將借著高鐵走上更多家庭的餐桌。

　　這樣的“青海熱”，早已不是第一次上演。近年來，青海省市場監(jiān)督管理局圍繞“打造生態(tài)文明高地、建設(shè)產(chǎn)業(yè)‘四地’”目標(biāo)，把品牌推介從“自辦展”改成“借展造勢”，還特意將主題定為“大美青海 生態(tài)品牌”，就是要讓青海產(chǎn)品的民族味、地域味、生態(tài)味更鮮明。從“一帶一路”沿線的阿拉木圖、莫斯科，到國內(nèi)的深圳、青島、重慶，近20場推介活動下來，青海品牌的美譽度一路攀升?！笆奈濉币詠恚群笥?00余家(次)商標(biāo)、地理標(biāo)志品牌企業(yè)跟著推介活動“走南闖北”，累計簽下152個項目、近9億元訂單。這些訂單，不僅讓“青字號”產(chǎn)品打通了出省通道，更讓全國乃至世界看到了青海生態(tài)好、產(chǎn)品優(yōu)的實力。

　　創(chuàng)新讓 “青海造” 既有底氣又有新意

　　在西寧經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，中復(fù)神鷹碳纖維西寧有限公司用一項技術(shù)改寫了中國碳纖維產(chǎn)業(yè)的歷史。作為國內(nèi)首家、國際第三家掌握干噴濕紡核心技術(shù)的企業(yè)，中復(fù)神鷹自主生產(chǎn)的高端碳纖維，徹底擺脫了被國外“卡脖子”的困境。以前，高端碳纖維要“按克進(jìn)口”，現(xiàn)在，青?；啬戤a(chǎn)的碳纖維能“按噸出口”，全球首個萬噸級碳纖維基地就落地在這里。這些“青海智造”的碳纖維，不僅用在航空航天領(lǐng)域，還撐起了風(fēng)電葉片、氫能儲瓶的“骨架”。2022年，企業(yè)的“萬噸級干噴濕紡高性能碳纖維項目”獲青海省科技進(jìn)步一等獎；2023年首次出口意大利8.6噸；2024年，又被認(rèn)定為“科技小巨人企業(yè)”；2025年產(chǎn)能突破萬噸，全球市場份額穩(wěn)居前三，用實力證明“青海也能造出世界級高端材料”。

　　傳承千年的加牙藏毯，在圣源地毯集團(tuán)的手里“活”了過來。企業(yè)與國家級非遺傳承人合作，走出了“老技藝+新設(shè)計”的路子：設(shè)計端，用AI系統(tǒng)儲存數(shù)萬種傳統(tǒng)紋樣，再融入極簡、輕奢風(fēng)格，開發(fā)出能呈現(xiàn)光影漸變的立體紋掛毯，年輕人也愿意買；生產(chǎn)端，建了包含4萬種色彩的色庫，搭配全自動染色設(shè)備，顏色精準(zhǔn)率達(dá)99%，讓藏毯能像油畫一樣細(xì)膩。如今，圣源地毯從最初的幾種產(chǎn)品，發(fā)展到28個系列、100多個品種，年出口額穩(wěn)定在8000萬元以上，2025年上半年出口額上漲8%，產(chǎn)品賣到德國、意大利等40多個國家。更難得的是，工廠還帶動周邊200多名村民就業(yè)，讓非遺技藝既“傳下去”，又“掙到錢”。

　　“把高原特色做成市場需求。”在“品質(zhì)”上做文章的青海藏蜜生物科技有限公司采用三江源無污染的蜜源地，企業(yè)產(chǎn)品連續(xù)11年取得歐盟有機(jī)認(rèn)證，2014年獲得國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品等認(rèn)證。借著“大美青?！蓖平闀钠脚_，藏蜜從青海牧場走進(jìn)了全國商超。這些企業(yè)用創(chuàng)新證明：哪怕是高原小特產(chǎn)，只要摸準(zhǔn)市場需求，也能闖出大天地。

　　多年深耕為品牌成長筑牢“青海根基”

　　青海品牌能走穩(wěn)走遠(yuǎn)，離不開政策的“保駕護(hù)航”。青海省相關(guān)部門把“青字號”產(chǎn)品“走出去”作為核心任務(wù)：線上，盤活國家電子商務(wù)示范基地、縣級電商公共服務(wù)中心資源，打造直播電商基地，幫傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)從“線下擺攤”轉(zhuǎn)向“線上引流+線下體驗”；線下，打通農(nóng)產(chǎn)品從田間到市場的“最后一公里”，還拿出省級商貿(mào)流通服務(wù)業(yè)發(fā)展專項資金，重點支持龍頭企業(yè)、農(nóng)村合作社搞標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、拿國際認(rèn)證、建質(zhì)量追溯體系，破解了“好產(chǎn)品賣不出好價錢”的難題，讓青海品牌有底氣、有保障。

　　同時，市場監(jiān)管部門牽頭構(gòu)建全鏈條商標(biāo)培育體系：充分發(fā)揮商標(biāo)受理青海窗口、全省57家商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)、39家商標(biāo)品牌指導(dǎo)站的聯(lián)動作用，圍繞優(yōu)勢資源和特色經(jīng)濟(jì)建立商標(biāo)、地理標(biāo)志基礎(chǔ)信息庫，從挖掘資源、強(qiáng)化保護(hù)、提升運用、搭建平臺四個維度提出具體措施，分層分類推進(jìn)培育。在這套體系支撐下，青海累計商標(biāo)注冊量從2020年末的48516件上升到目前的87100件，增長1.79倍，2家商標(biāo)品牌指導(dǎo)站還入選國家首批“千企百城”商標(biāo)品牌價值提升行動名單，成為品牌培育的“骨干力量”。

　　地理標(biāo)志是產(chǎn)品的“金字招牌”，更是助力鄉(xiāng)村振興的“金鑰匙”。青海按照“挖掘一批、培育一批、保護(hù)一批”的思路，深入湟中、湟源、大通等縣區(qū)，對“湟中銀銅器”“湟源皮繡”“湟中堆繡”等非遺資源和特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行梳理，同時，借著農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志統(tǒng)一認(rèn)定契機(jī)，通過信息補(bǔ)正、權(quán)屬變更等舉措，推動特色物產(chǎn)“持證上崗”。截至目前，全省共申報成功地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品16件，注冊成功地理標(biāo)志證明商標(biāo)47件，獲準(zhǔn)使用國家地理標(biāo)志用標(biāo)企業(yè)增加至110家，2024年年產(chǎn)值達(dá)309.83億元，讓農(nóng)牧民實實在在享受到“地標(biāo)紅利”。

　　如今，“柴達(dá)木枸杞”“藏毯”成功入選首批國家地理標(biāo)志保護(hù)工程項目實施名單，位列全國44個項目之中；“藏毯”“玉樹蟲草”“互助青稞酒”“柴達(dá)木枸杞”4件產(chǎn)品被列入全國指導(dǎo)名錄；“柴達(dá)木枸杞”“湟中燕麥”更入選中歐地理標(biāo)志互認(rèn)名錄，拿到了進(jìn)入歐洲市場的“綠色通行證”。

　　同時，青海還主動“借船出?！保屍放贫嗲馈奥赌槨?。2024年至今，青海在香港、北京、上海等地舉辦產(chǎn)業(yè)“四地”推介會，尤其是連續(xù)兩年的青?！愀劢?jīng)貿(mào)交流活動，不僅簽了超75億元訂單，還創(chuàng)新推出“青海家宴”，讓青海牛羊肉、枸杞通過香港美心集團(tuán)的菜品“圈粉”，走出國門，瞄準(zhǔn)東南亞、中亞、歐洲市場。各類專場推介讓藏毯、有機(jī)蜂蜜等產(chǎn)品走進(jìn)海外商超。截至目前，青海已有50家農(nóng)畜產(chǎn)品加工企業(yè)的55個產(chǎn)品獲得香港STC“國際通行證”，讓“青字號”得以叩開國際高端市場的大門。

　　青海品牌的“出海路”，是一場生態(tài)、文化與科技的深度融合之旅。從非遺藏毯的一絨一線到碳纖維的精密制造，從高原牧場的蜂蜜到鹽湖化工的衍生品……青海好物正以“生態(tài)+品質(zhì)+創(chuàng)新”為標(biāo)簽，在國際市場上書寫屬于高原的傳奇。這一過程中，青海以“推介為橋，政策為基”結(jié)出碩果，不僅讓“青字號”產(chǎn)品走出深閨，更讓世界看到了中國西部的發(fā)展?jié)摿εc綠色動能。未來，隨著更多“青字號”產(chǎn)品帶著生態(tài)、文化、科技的“青海印記”走向全國、走向世界，這片高原上的品牌故事，還會寫出更精彩的篇章。

　　本版照片除署名外均由青海日報記者譚梅 攝

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