大美青海生態(tài)品牌展示墻。

青稞酒釀造車間。

青稞酒灌裝生產(chǎn)線。

青海特色受消費者青睞。青海日報記者 譚梅 攝

　　從“海山”牌高壓鍋、“青海湖”牌香煙、“白唇鹿”牛絨衫等這些上世紀(jì)八、九十年代不僅在省內(nèi)知名，也在國內(nèi)享譽盛名的老品牌產(chǎn)品，到現(xiàn)如今暢銷全國的、行業(yè)領(lǐng)軍的新“青海品牌”，這一路是如何發(fā)展？都有哪些特色品牌？

　　高原、綠色、純凈、有機(jī)成了青海商品給大眾的第一印象，從某一層面來說也成了“青海品牌”的代名詞。這些青海品牌通過擴(kuò)大市場讓越來越多的人所熟知，它們的品牌效益日益凸顯，影響著青海區(qū)域經(jīng)濟(jì)質(zhì)量的提升與建設(shè)。而品牌企業(yè)也在積極了解不同消費者的消費需求，不斷完善自我，跟上世界步伐，讓更多的大美青海·綠色品牌享譽世界，擴(kuò)大品牌影響力。

　　今年一開年，中國青稞酒之源的青�；ブ�青稞酒股份有限公司主打產(chǎn)品“天佑德”青稞酒入選央視“大國品牌”！這于青海品牌而言，是一個新的開拓，意味著“傳承、品質(zhì)與擔(dān)當(dāng)”。

　　“大國品牌”由中央電視臺推出，旨在貫徹落實“品牌強國”戰(zhàn)略，助推中國品牌的成長與發(fā)展。

　　近幾年來，在生態(tài)旅游、綠色產(chǎn)品兩大領(lǐng)域擁有無與倫比資源優(yōu)勢的青海，因為品質(zhì)優(yōu)異、綠色天然有機(jī)的牛羊肉、蟲草、枸杞、青稞、原奶、冷水魚、藜麥等“青字號”產(chǎn)品而稱得上是吸粉無數(shù)。

　　回溯上世紀(jì)八、九十年代，“海山”牌高壓鍋、“青海湖”牌香煙、“白唇鹿”牛絨衫、“三普藥業(yè)”口服液……這些知名品牌產(chǎn)品，也不僅在國內(nèi)享有盛名，部分品牌產(chǎn)品甚至走出國門、走向世界，不過那時候，有“質(zhì)”而無“量”，名牌產(chǎn)品數(shù)量寥寥。

　　而今，走進(jìn)國內(nèi)各大商超、網(wǎng)店直播間，來自高原的品牌不勝枚舉：有暢銷全國的青稞酒品牌“互助”“天佑德”，有冬蟲夏草產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍品牌“三江源”，有高端牦牛肉的代表品牌“5369”，有高原枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)品牌“柴達(dá)木”“三江雪”“諾藍(lán)杞”，有礦泉水中的高端品牌“昂思多”“昆侖山”……高原、綠色、純凈、有機(jī)成了青海商品給大眾的第一印象，從某一層面來說也成了“青海品牌”的代名詞。

　　青海自主品牌隊伍

　　不斷發(fā)展壯大

　　說品牌，尋品牌。

　　早在新中國成立之初，“威遠(yuǎn)燒酒”就已成為飲中“名牌”，后來“威遠(yuǎn)燒酒”逐步從作坊改制為今天的青海互助青稞酒股份有限公司，成為青海“天佑德”，是我國以青稞為主要原料生產(chǎn)白酒歷史最長、規(guī)模最大的青稞酒廠，被譽為“中國青稞酒之源”。

　　此外，“仙紅”辣椒、“漢堯”“弘大”菜籽油、“西北驕”“可可西里”牦牛肉干等特色產(chǎn)業(yè)品牌已經(jīng)成為青海品牌崛起的強勢代表，標(biāo)志著青海品牌產(chǎn)品的市場競爭力不斷提升。

　　青海品牌之所以讓越來越多的人所熟知，離不開青海品牌建設(shè)以及讓青海品牌“走出去”的步伐從未停歇。

　　去年11月，“大美青海·特色品牌”再次走進(jìn)安徽合肥，41家青海企業(yè)成功簽約，簽約項目涉及土特產(chǎn)品、青稞酒、茶卡鹽、手工藝品、商貿(mào)服務(wù)等52個項目……

　　近年來，在各類展會推動下，品牌企業(yè)實力增強，品牌產(chǎn)品誕生樹立，青海品牌從高原起飛，走出省門、走向世界，信息流快速流動，動力源加速生成。

　　從2009年開始，青海省市場監(jiān)督管理局積極幫助本省企業(yè)樹立品牌意識，組織企業(yè)“走出去”，在提高青海品牌商品的知名度和市場競爭力的同時，也提升大美青海的美譽度和影響力。12年間，青海品牌商品走出深閨，亮相上海、成都、濟(jì)南、鄭州等13座城市，跨越兩大洲，走出高原，走向世界。

　　從一開始的“試水”內(nèi)地市場，到后來的“一搶而空”，再到越來越多的訂單銷售，青�？煽晌骼锸称酚邢薰�司法人代表邵磊深有感觸，“這一趟趟的‘走出去’，讓更多的國人乃至世界都開始了解青海并認(rèn)可來自青藏高原的優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品�！比缃瘛翱煽晌骼铩睆那嗪１就疗放瞥砷L為國內(nèi)知名品牌，成為全國牦牛肉精深加工領(lǐng)軍企業(yè)。

　　隨著“走出去”步伐的加快，天佑德、昆侖山、藏羊、三江源、5369、可可西里等品牌企業(yè)與國內(nèi)許多一線城市的國際知名企業(yè)達(dá)成合作，在北京華聯(lián)、山東銀座、河南丹尼斯等國內(nèi)知名大型商場超市安營扎寨。

　　不僅如此，青海省市場監(jiān)督管理局積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，去國外舉辦品牌商品推介會。2018年，67家青海企業(yè)攜帶600多種產(chǎn)品亮相第十六屆哈薩克斯坦—中國商品展覽會；2019年，37家企業(yè)走出國門，參加第28屆俄羅斯國際食品展覽會。走出國門帶來滿滿的收獲，不僅向“一帶一路”沿線國家展示了青海特色產(chǎn)品，還覓得巨大商機(jī)。

　　“得益于青海品牌商品推介會，公司主營青藏水井巷青稞酒，產(chǎn)品銷量一路攀升，2019年青稞酒銷售額達(dá)1300萬元�！鼻嗪Ｋ�井巷實業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理馮超告訴記者。

　　除此之外，青海省依托綠色有機(jī)農(nóng)畜產(chǎn)品示范省建設(shè)，加大地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品和著名商標(biāo)的培育，商標(biāo)品牌培育、保護(hù)、發(fā)展和使用機(jī)制逐步完善，商標(biāo)品牌的數(shù)量和質(zhì)量實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。據(jù)青海省市場監(jiān)管局提供數(shù)據(jù)顯示：截至2020年底，青海省累計商標(biāo)注冊量達(dá)45924件，“十三五”期間增長近3倍。青海省擁有認(rèn)定的中國馳名商標(biāo)48件，涉及牛羊肉、青稞酒、毛紡織品、民族工藝品、藏醫(yī)藥保健品、鹽化產(chǎn)品等18個商標(biāo)類別。申報成功地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品15件，注冊成功地理標(biāo)志證明商標(biāo)36件。商標(biāo)的品牌帶動力不斷增強，促進(jìn)了整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　在省市場監(jiān)管局局長馬驥看來，青海是一個成長型的省份，未來發(fā)展?jié)摿�無限。從青海省商標(biāo)發(fā)展可以看出青海省區(qū)域營商環(huán)境的優(yōu)化、市場主體的活躍，而產(chǎn)品質(zhì)量的提升促進(jìn)了企業(yè)品牌競爭實力的增強、品牌美譽度的提升、品牌附加值的增長。

　　品牌效益助推經(jīng)濟(jì)

　　高質(zhì)量發(fā)展

　　縱觀青海品牌過去10多年的推介之路，從高原到平原，從國內(nèi)到國外，品牌建設(shè)道路越走越寬廣，品牌企業(yè)越走越遠(yuǎn)。1800家青海企業(yè)在一次次不斷“走出去”中積累經(jīng)驗并成長，了解不同消費者的消費需求，不斷完善自我，跟上世界步伐，讓更多的大美青�！ぞG色品牌享譽世界，擴(kuò)大品牌影響力。

　　而實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，不僅使青海品牌有實無名的現(xiàn)狀發(fā)生改變，也使得品牌輻射活力釋放，帶動青海經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

　　對此，青海省委黨校經(jīng)濟(jì)學(xué)教研部任杰認(rèn)為，隨著青海自主品牌的培育和發(fā)展，從品牌模糊認(rèn)識到確立品牌發(fā)展戰(zhàn)略、從商標(biāo)注冊到品牌經(jīng)營、從企業(yè)自我發(fā)展到社會全方位品牌培育的形成，青海自主品牌正深刻影響著青海區(qū)域經(jīng)濟(jì)質(zhì)量的提升與建設(shè)。

　　任杰表示，青海特色經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)了自然資源富集、生態(tài)環(huán)境獨特、民族文化多元等省情特點，由此形成了能源化工、鹽湖化工、有色金屬、特色生物和農(nóng)畜產(chǎn)品加工、中藏藥業(yè)、旅游業(yè)等特色產(chǎn)業(yè)。在此基礎(chǔ)上培育出了“互助”青稞酒、“晶珠”藏藥、“金訶”藏藥、“三江源”冬蟲夏草、“藏羊”地毯等中國馳名商標(biāo)。同時，具有鮮明特色的青海眾多中國馳名商標(biāo)，為青海特色經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展源源不斷提供著人才培養(yǎng)、技術(shù)創(chuàng)新、市場優(yōu)勢，形成了具有較強市場競爭力的青海特色經(jīng)濟(jì)。

　　近年來，在省委、省政府加快推進(jìn)“青字號”農(nóng)產(chǎn)品品牌政策引領(lǐng)和資金支持下，青海依托綠色、有機(jī)的獨特優(yōu)勢，培育出強大的畜牧業(yè)產(chǎn)業(yè)，具有較強影響力的品牌開始形成并集聚。

　　“因為‘牦�！�‘藏羊’，讓牛羊肉銷量比重逐步提升；因為‘有機(jī)枸杞’，青海省成為全國最大的有機(jī)枸杞生產(chǎn)基地；因為‘冷水魚’產(chǎn)量占比近全國的1/3，青海成為國內(nèi)唯一一家獲準(zhǔn)出口歐洲的省份。不斷發(fā)展的特色經(jīng)濟(jì)促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品品牌效益逐漸凸顯，讓品牌帶動能力也顯著增強�！比谓苷f。

　　同時，“大美青�！薄碍h(huán)湖賽”等生態(tài)品牌影響力的全面提升，極大促進(jìn)了青海旅游、休閑、運動等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，形成了地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)由點到線、由線到面的發(fā)展格局。至今多層次、多形式的第三產(chǎn)業(yè)逐步成為支撐全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展與轉(zhuǎn)型的主力軍�！斑@其中，產(chǎn)業(yè)的品牌引領(lǐng)也是功不可沒。”任杰表示。

　　為繼續(xù)增強青海品牌商品的市場競爭力，青海省市場監(jiān)管局制定了青海品牌商品推介會規(guī)劃。通過品牌展示、商品展銷、商貿(mào)對接、商務(wù)交流、人文宣傳，提升青海省品牌發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)青海省企業(yè)與國內(nèi)外企業(yè)的交流與合作，以品牌創(chuàng)新為引領(lǐng)，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)。

　　除此之外，基于青海省豐富的資源和多元的文化，孕育出的一批特色鮮明、品質(zhì)優(yōu)良、豐富多彩的“老字號”品牌也是推陳出新，不斷地發(fā)展。這些“老字號”品牌，也在滿足消費需求、豐富人民生活、傳承民族文化等方面不斷創(chuàng)新、加碼，成為了青海的閃亮名片。