卓扎灘原生態(tài)景區(qū)游客絡(luò)繹不絕�；ブ�縣文體旅游局供圖

高空飛翔。互助縣文體旅游局供圖

油嘴灣生態(tài)文化景區(qū)。互助縣文體旅游局供圖

花漫昆侖奇幻城�；ブ�縣文體旅游局供圖

體驗(yàn)式小木屋�；ブ�縣文體旅游局供圖

西部土族民俗文化村。互助縣文體旅游局供圖

　　“平均每天有六七桌客人，大多數(shù)是周邊地區(qū)的。一到周末十桌都能坐滿�！弊哌M(jìn)海東市互助土族自治縣威遠(yuǎn)鎮(zhèn)小莊村阿輝農(nóng)家樂，老板阿生成一家忙得腳不沾地。

　　成立于2016年的互助縣蔥花香鄉(xiāng)村旅游開發(fā)有限公司位于東和鄉(xiāng)麻吉村。短短幾年間，公司建成集花卉觀賞、農(nóng)事體驗(yàn)、鄉(xiāng)村餐飲等為一體的鄉(xiāng)村旅游接待點(diǎn)。去年接待游客27萬多人次，景區(qū)綜合收入超過880萬元。

　　乘著冬奧會的東風(fēng)，春節(jié)假期，冰雪旅游讓距離麻吉村幾公里外的威遠(yuǎn)鎮(zhèn)卓扎灘村著實(shí)“火”了一把。雪地悠波球、雪上摩托車……多種玩法讓不少游客爭相“打卡”。

　　一人一企一村，三條不同的發(fā)展軌跡背后是互助縣旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

　　進(jìn)入新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局。2021年6月，習(xí)近平總書記在青海考察時提出，要打造國際生態(tài)旅游目的地。催征號角中既有悠深的歷史回響，更有剛健奮發(fā)的時代強(qiáng)音。當(dāng)我們試著去將這兩種聲音融合在一起，腦海中不禁滌蕩出一曲發(fā)展的交響�；蛟S，這可以回答，在立足高原特有資源稟賦、積極培育新興產(chǎn)業(yè)的征程中，互助是如何解答資源與產(chǎn)業(yè)、傳承與發(fā)展、單一與多元這三道命題。

　　從資源到產(chǎn)業(yè)

　　——互助縣產(chǎn)業(yè)發(fā)展與自身的資源、優(yōu)勢、特色相融相聯(lián)相關(guān)。從資源到產(chǎn)業(yè)，這條路的背后是互助人的大膽探索和敢為人先

　　作為全國惟一的土族自治縣，互助縣旅游產(chǎn)業(yè)具有獨(dú)特的發(fā)展稟賦：豐富的人文景觀、生態(tài)景觀和田園風(fēng)光融合薈萃，宗教文化、民俗文化和青稞酒文化多姿多彩。

　　梳理互助縣旅游業(yè)發(fā)展史，留下濃墨重彩的一筆，首數(shù)威遠(yuǎn)鎮(zhèn)小莊村。

　　1987年，當(dāng)時還未擔(dān)任村黨支部書記的王國龍為豐富村民的閑暇生活，在村里組建了一支安昭舞蹈隊(duì)。參加過幾次演出后，縣上開始有意識地安排一些觀摩、學(xué)習(xí)的人員到小莊村。1996年，民俗旅游接待點(diǎn)在小莊村掛牌。除了接待，村里陸續(xù)來了一些媒體記者采訪、報道，村子猶如一池春水，泛起了陣陣漣漪，越來越多的人意識到土族民俗文化中蘊(yùn)藏的“商機(jī)”。在省內(nèi)幾家旅行社的支持下，小莊村的游客越來越多，參與接待的村民越來越多。到2007年，小莊村從事旅游接待的農(nóng)戶發(fā)展到40多戶，村上95%的勞動力從事著與民俗旅游相關(guān)的工作。昔日與土坷垃打交道的農(nóng)民成功轉(zhuǎn)型為旅游這個“朝陽產(chǎn)業(yè)”的從業(yè)者。

　　“道拉”歌聲亮，“安昭”舞姿美。旅游資源是吸引旅游者的主要因素。如何讓資源優(yōu)勢更好地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢？

　　在王國龍的印象中，2010年之后，小莊村逐漸駛?cè)肓税l(fā)展的快車道。

　　“2010年之后，村里不僅實(shí)施了農(nóng)家院衛(wèi)生間提檔升級、污水管網(wǎng)改造、天然氣入戶等項(xiàng)目，還迎來了新農(nóng)村建設(shè)，村容村貌明顯改觀�！�

　　從一窮二白的貧困山村到“中國鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地”，得益于較為完善的基礎(chǔ)設(shè)施，小莊人的致富門路更加多元，一些村民甚至將自家新建的房屋租給他人經(jīng)營“農(nóng)家樂”，自己再到“農(nóng)家樂”務(wù)工。與此同時，互助縣以創(chuàng)建互助土族故土園國家5A級景區(qū)為目標(biāo)，不斷加強(qiáng)彩虹部落、納頓莊園、土族風(fēng)情園等重點(diǎn)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，讓所有景區(qū)提檔升級、新裝亮相，進(jìn)一步增強(qiáng)了旅游功能和吸引力。

　　“回顧互助縣旅游業(yè)的發(fā)展歷程，特別是黨的十八大以來的這十年無疑是發(fā)展最快的十年�！痹诨ブ�縣文體旅游局采訪時，辦公室副主任丹存福感慨地說。

　　的確，在經(jīng)歷起步階段、雛形階段后，過去幾年，互助縣通過不斷增設(shè)項(xiàng)目、擴(kuò)大規(guī)模、延長周期，持續(xù)豐富和優(yōu)化旅游活動內(nèi)容和形式，旅游業(yè)發(fā)展腳步明顯加快。主動融入國家河湟文化生態(tài)保護(hù)區(qū)、國家全域旅游示范區(qū)、國家文物保護(hù)利用示范區(qū)“三區(qū)”建設(shè)。土族故土園成功躋身國家5A級旅游景區(qū)，成為繼青海湖、塔爾寺后全省第3家、海東市第1家國家5A級旅游景區(qū)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展走在全省前列，先后榮獲全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣、全國森林旅游示范縣稱號，成功入選全省首批全域旅游示范區(qū)名單。

　　或許這種進(jìn)步可以用更加直觀的方式呈現(xiàn)。王國龍做過統(tǒng)計，2020年，小莊村接待游客25萬人次，2021年，達(dá)到35.6萬人次。雖然全村有76戶村民經(jīng)營“農(nóng)家樂”，但除了周一、周二客人較少之外，周三到周末幾乎一桌難求。哪怕周邊也有一些村子、景區(qū)開了不少“農(nóng)家樂”，但小莊村的“農(nóng)家樂”依然火爆。就拿剛剛過去的這個春節(jié)來說，房間在臘月就已經(jīng)全部預(yù)定完了。

　　“從收入的角度來看，完全沒有受到影響，甚至通過經(jīng)營‘農(nóng)家樂’，一些村民的家庭收入比之前搞民俗旅游時更好。現(xiàn)在，村里的外來務(wù)工人員幾乎和村民人數(shù)持平�！�

　　數(shù)據(jù)顯示，“十三五”期間，互助縣累計接待游客1506萬人次，年均增長24.5%，是“十二五”時期的1.5倍； 實(shí)現(xiàn)旅游收入76.1億元，年均增長20%，是“十二五”時期的2.2倍。在旅游業(yè)的帶動下，全縣交通運(yùn)輸、商貿(mào)物流、電子商務(wù)等服務(wù)業(yè)快速發(fā)展，第三產(chǎn)業(yè)增加值較“十二五”末增加19.8億元，第三產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)44%，成為支撐全縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

　　從傳承到發(fā)展

　　——無論是致富帶頭人的率先意識，還是立足民族文化的旅游企業(yè)，這種深植于土族兒女內(nèi)心的文化自信在傳承與發(fā)展中涌現(xiàn)出澎湃動力

　　去年年初習(xí)近平總書記視察貴州時，對民族文化傳承創(chuàng)新助力發(fā)展作出重要指示。以苗繡為例，習(xí)近平總書記勉勵大家，這既是產(chǎn)業(yè)也是文化，發(fā)展好了既能弘揚(yáng)民族文化、傳統(tǒng)文化，同時也能為產(chǎn)業(yè)扶貧、為鄉(xiāng)村振興作出貢獻(xiàn)。

　　從傳統(tǒng)文化根脈中汲取營養(yǎng)，讓今天的文化發(fā)展為明天的文脈傳承注入活力。民族文化是民族地區(qū)社會生活的一個有機(jī)存在。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是一個國家、一個民族傳承和發(fā)展的根本，如果丟掉了，就割斷了自己的精神命脈。

　　“一針兩線，上拉下盤”。2006年，土族盤繡被列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。包括盤繡在內(nèi)的土族民族傳統(tǒng)文化，是互助人引以自豪、又實(shí)實(shí)在在令外人羨慕的優(yōu)勢。作為小莊村發(fā)展民俗旅游的帶頭人之一，席玉秀比誰都清楚民族文化的魅力。

　　“20年前，村里就有20多個接待點(diǎn)，針扎、荷包這些繡品深受游客喜歡。周邊村子的許多村民來我們村里打工。有些人家的旅游年收入達(dá)到二三十萬元。”

　　可令人遺憾的是，隨著“農(nóng)家樂”的遍地開花，民俗二字在小莊村旅游中所占的比重越來越輕。目前，除了仍然堅(jiān)持搞旅游接待的祁旦珠等幾戶村民外，獻(xiàn)哈達(dá)、敬酒、觀看輪子秋、安昭舞、土族花兒、篝火晚會、土族婚禮等這些原本最具小莊特色的內(nèi)容在接待中已不多見。

　　生活在這樣一個“金窩窩”里的小莊人，為什么離這個優(yōu)勢越來越遠(yuǎn)？

　　“一是旅游市場接近飽和，民俗接待方面周邊的納頓莊園、彩虹部落非常專業(yè)；二是群眾口袋里不缺錢，通過經(jīng)營‘農(nóng)家樂’，一些村民開‘農(nóng)家樂’的收入比之前搞民俗旅游時更好�！睘榱伺まD(zhuǎn)這種趨勢，王國龍?jiān)诖謇镩_會時多次呼吁，但收效甚微。幾年前，村里出資為全村男女老少縫制了一套民族服飾，可平日里，幾乎很難在巷道里看到“彩虹袖”。

　　少數(shù)民族古村落的居民作為其文化遺存及生態(tài)文化旅游資源的保護(hù)者和傳承者，是旅游發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的核心利益相關(guān)者。從某種角度來說，小莊人漸漸鼓起來的錢袋子，反而讓本就快人一步的優(yōu)勢變成阻礙他們繼續(xù)闊步前行的攔路石。

　　《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出，要把歷史文化與現(xiàn)代文明融入旅游業(yè)發(fā)展，讓旅游成為人們感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的過程，推動旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)統(tǒng)一。在與小莊村一街之隔的納頓莊園，民俗文化始終是推動其發(fā)展的重要力量。

　　走進(jìn)納頓莊園，映入眼簾的便是許許多多的酒壇。2009年，互助傳統(tǒng)酩餾酒申遺成功。納頓莊園作為其窗口企業(yè)成為該非遺項(xiàng)目的傳承基地。以此為引，納頓莊園通過土族歌舞藝術(shù)表演、特色餐飲文化保護(hù)開發(fā)、鄉(xiāng)村民宿、青稞酩餾酒釀造工藝傳承體驗(yàn)、研學(xué)培訓(xùn)等方式，形成了以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承保護(hù)為重點(diǎn)的創(chuàng)新發(fā)展模式。游客到這兒，不僅能夠品一品地地道道的酩餾酒，嘗一嘗八眉土豬肉和互助獨(dú)有的“背口袋”、狗澆尿等特色美食，還能學(xué)一學(xué)土族盤繡的針法、看一看原汁原味的民族歌舞、體驗(yàn)一回正宗的土族風(fēng)情。

　　“市場千變?nèi)f化，新生事物層出不窮，只有積極適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)和文旅融合發(fā)展新形勢，進(jìn)一步調(diào)整經(jīng)營思路，發(fā)揚(yáng)工匠精神，通過制度、文化、產(chǎn)品創(chuàng)新，才能推動全域旅游健康發(fā)展。”納頓文化旅游開發(fā)有限公司董事長師冬花說。

　　在傳承中發(fā)展，在發(fā)展中創(chuàng)新。不變的是傳統(tǒng)文化，調(diào)整的是發(fā)展思路。在這些變與不變的背后，是從業(yè)者對旅游業(yè)發(fā)展一脈相承的定力與堅(jiān)守，是其與時俱進(jìn)的創(chuàng)新與突破。

　　相對于盤活這些傳統(tǒng)的文化資源，青海省打造國際生態(tài)旅游目的地，也給包括納頓莊園在內(nèi)的相關(guān)企業(yè)帶來了新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)。

　　“無論是繼續(xù)挖掘自然人文生態(tài)資源，推進(jìn)傳統(tǒng)觀光型旅游向生態(tài)體驗(yàn)型轉(zhuǎn)變，還是深度挖掘人與自然和諧共生的原生態(tài)文化，突出保護(hù)三江源河源文化、河湟文化、熱貢文化、昆侖文化等傳統(tǒng)文化，都給我非常大的啟發(fā)。這種環(huán)境下，我們企業(yè)必須主動融入，絕不能像傻小子拉二胡——自顧自。”

　　在師冬花看來，雖然疫情及整個大環(huán)境對旅游業(yè)的沖擊非常大，但青海旅游有了頂層設(shè)計推動，有更多游客知道了青海除有三江源、青海湖、塔爾寺，還有非常好的人文生態(tài)資源。打造國際生態(tài)旅游目的地，將對青海各項(xiàng)事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展和人民生活水平的提高產(chǎn)生深遠(yuǎn)意義。

　　從民俗到全域

　　——跳出小旅游謀劃大旅游，在推動鄉(xiāng)村振興和打造國際生態(tài)旅游目的地的大背景下，全域旅游成為互助推進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑

　　“加快轉(zhuǎn)型升級，全力打造動能充沛的綠色發(fā)展引擎。”在2月24日召開的互助縣第十八屆人民代表大會第二次會議上，縣委副書記、縣長王國棟提出，今年，互助縣要做靚文旅產(chǎn)業(yè)，搶抓全省打造國際生態(tài)旅游目的地的機(jī)遇，打造“彩虹故鄉(xiāng)”名片，加快建設(shè)國家全域旅游示范區(qū)。

　　其實(shí)，回顧近年來互助縣旅游業(yè)的變遷，一條線路漸漸明晰：從2017年提出大力推動特色旅游業(yè)到2018年加快推進(jìn)高原旅游名縣建設(shè)，從2020年加快省級全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建步伐到2021年推行“旅游+”發(fā)展模式，推動旅游與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、民生等領(lǐng)域深度融合，“十三五”期間，互助縣主動融入“三區(qū)”建設(shè)，加快全國全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建步伐，全國全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建步伐持續(xù)加快。

　　觀念決定思路，思路決定出路。在今天看來，一些飽受爭議的想法在大膽實(shí)施之初，誰也不敢斷言一定成功，但他們的確成功了。其中的奧秘，是把握機(jī)遇，大膽向前。正因?yàn)槿绱耍�才有了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的蓬勃脈動。

　　就拿油嘴灣生態(tài)文化景區(qū)所在的麻吉村來說，作為一個普普通通的農(nóng)業(yè)村，前些年一直在發(fā)展的道路上徘徊。全村300多戶1000多人，除了種地外，90%的年輕人選擇外出務(wù)工。

　　2016年，回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的任臣義帶動十幾戶村民在村里創(chuàng)辦了蔥花香鄉(xiāng)村旅游開發(fā)有限公司，通過流轉(zhuǎn)村里撂荒的耕地，打造了一處集花卉觀賞、農(nóng)事體驗(yàn)、文化體驗(yàn)、徒步健身、特色小吃、溫泉度假為一體的生態(tài)休閑農(nóng)莊。

　　“都是大姑娘上轎頭一回，沒什么經(jīng)驗(yàn)，一開始只有看花海、吃農(nóng)家飯、登山三個項(xiàng)目。除了貼海報，主要是靠自己的朋友圈進(jìn)行宣傳�！本皡^(qū)總經(jīng)理陶延金入股之前在縣城開了十幾年的出租車。2017年7月底景區(qū)開業(yè)后，看到游客絡(luò)繹不絕，他心中暗喜，“等到10月份，估計能掙六七十萬元”。沒想到，短短三個月，景區(qū)收入達(dá)到120多萬元。

　　第二年開始，景區(qū)不斷擴(kuò)充體驗(yàn)項(xiàng)目，為了帶動更多村民參與，還在道路沿線設(shè)置了30個攤位供老鄉(xiāng)免費(fèi)使用。70多歲的陶珍章就是受益者之一。雖然只是賣飲料，可景區(qū)開園期間，他的收入達(dá)到1萬多元。

　　村民陶延軍在景區(qū)負(fù)責(zé)設(shè)施維修和安全保障，每個月工資4000元。媳婦在小吃部工作，每個月工資3000多元。不僅如此，他在農(nóng)莊還有股份，年底可以享受分紅。

　　“以前在外打工，收入也不穩(wěn)定，現(xiàn)在家門口就能掙錢。看著村子里這幾年的變化，心里高興！”

　　陶延軍口中的變化不僅僅是收入的增加。隨著景區(qū)建設(shè)，村子的面貌也發(fā)生了翻天覆地的變化，路好了，污水管網(wǎng)通了，村民的精神面貌也大有改觀。短短幾年間，鄉(xiāng)村振興示范點(diǎn)、鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)兩塊省級招牌相繼到手。

　　“雖然遭遇疫情影響，但今年的經(jīng)營業(yè)績依然逆勢增長。”陶延金笑著說。

　　麻吉村的變化，是互助縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的一個樣本。

　　近年來，互助縣編制完成了《互助縣全域旅游規(guī)劃》《南門峽田園風(fēng)情旅游帶規(guī)劃》等10余個規(guī)劃，形成了較為完整的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃體系。按照“一鄉(xiāng)一牌、一村一品”的原則，先后實(shí)施鄉(xiāng)村旅游及產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目29個，成功培樹一批發(fā)展勢頭強(qiáng)勁的鄉(xiāng)村特色旅游典型。

　　目前，全縣有五星級鄉(xiāng)村旅游接待點(diǎn)3家，四星級及以下鄉(xiāng)村旅游接待點(diǎn)76家。國家級鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、鎮(zhèn)5個，省級鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村16個，特色農(nóng)家院350余家。旅游業(yè)直接、間接從業(yè)人員由2016年的1.1萬人增加到2.2萬人。

　　一組2021的數(shù)據(jù)給出了互助縣旅游業(yè)發(fā)展的成績：特色旅游勢頭強(qiáng)勁，實(shí)現(xiàn)旅游收入17.2億元。以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)、工業(yè)為補(bǔ)充、旅游業(yè)為支撐的縣域綠色產(chǎn)業(yè)體系基本形成。

　　“今年互助縣要搶抓全省建設(shè)國際生態(tài)旅游目的地機(jī)遇，打造‘彩虹故鄉(xiāng)’名片，加快建設(shè)國家全域旅游示范區(qū)。”王國棟說。

　　立足特色謀發(fā)展。深入實(shí)施民俗文化旅游產(chǎn)業(yè)園、北山康養(yǎng)基地等10個文旅項(xiàng)目，提檔升級卓扎灘、磨爾溝等鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，大力發(fā)展生態(tài)田園游、工業(yè)游、鄉(xiāng)村游等多產(chǎn)融合的全域旅游，力爭實(shí)現(xiàn)旅游總收入20億元以上。

　　立足優(yōu)勢創(chuàng)品牌。落實(shí)青繡提升三年行動計劃，打造“土族盤繡”名片，加快建設(shè)土族文化傳承示范區(qū)。加強(qiáng)與省工藝美術(shù)協(xié)會、藝校及無錫等單位和地區(qū)的合作，推動盤繡與蘇繡等名繡融合發(fā)展，力爭培訓(xùn)繡娘2000人次以上、銷售額達(dá)3000萬元以上，讓盤繡成為群眾家門口的增收產(chǎn)業(yè)。

　　彩虹故鄉(xiāng)，七彩互助。

　　“國際生態(tài)旅游目的地”的打造，打開了互助全域旅游發(fā)展新格局，也讓互助縣文體旅游局副局長梁紅云對家鄉(xiāng)今后的發(fā)展有了新憧憬：“我們將努力構(gòu)建‘一園一山·兩廊多點(diǎn)’的全域旅游發(fā)展格局，開創(chuàng)互助縣大眾旅游的新時代、全域旅游的新方位、文旅融合的新階段，推動全縣文體旅游事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提升文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)在全縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的支柱作用。”

　　“孩子們勸我去城里住，我覺得村子更好！用句電視里說的話，看得見山、望得見水、記得住鄉(xiāng)愁。”離開互助，小莊村村民席玉秀的一番話始終縈繞在記者的心頭。從土族阿姑身上的彩虹袖、從醇香綿軟的酩餾酒、從歷史悠久的安昭舞、從生機(jī)勃勃的田間地頭，我們看到，建設(shè)國家全域旅游示范區(qū)的帷幕已經(jīng)拉開……

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