中國的天空之鏡、中國的馬爾代夫、中國的一號公路、東方瑞士……“青海是全國網(wǎng)紅景點最多的地方，去過5個以上，才算真正到過青海！”

大地之眼、火星營地、魔鬼城、茫崖秘境……“青海絕美的網(wǎng)紅景點，來這里‘凹’造型就對了！”

擁有高山草原、森林湖泊、江河濕地、荒漠戈壁等獨特的自然景觀和內(nèi)涵豐富、種類多樣的地域文化，青海的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿�巨大�?/p>

堅守生態(tài)底線，用良好的生態(tài)旅游資源成就高品質(zhì)青海旅游，夯實打造國際生態(tài)旅游目的地基礎(chǔ)，真正讓旅游中的網(wǎng)紅長紅，青海在行動。

柴達木雅丹地貌。青海省文化和旅游廳供圖

統(tǒng)一思想 高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃先行

在“此生必去”“打卡圣地”網(wǎng)絡(luò)推文標(biāo)題的加持下，近年來，西北游、大環(huán)線的火爆程度突破了青海人的想象，也讓青海旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展切實享受到了互聯(lián)網(wǎng)帶來的紅利。如何長期享受互聯(lián)網(wǎng)給旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的紅利，實現(xiàn)真正的高質(zhì)量發(fā)展，青海開始探索。

2021年8月，青海省印發(fā)的《關(guān)于加快把青藏高原打造成為全國乃至國際生態(tài)文明高地的行動方案》中提出，要打造國際生態(tài)旅游目的地；2021年12月，青海省政府與文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《青海打造國際生態(tài)旅游目的地行動方案》（以下簡稱《行動方案》），明確了重點行動。

與此同時，青海省從堅持“一環(huán)引領(lǐng)、六區(qū)示范、兩廊聯(lián)動、多點帶動”的生態(tài)旅游發(fā)展框架，以政策為大、項目為王、環(huán)境為本、創(chuàng)新為要，推動六大重點行動，28項具體措施。其中高標(biāo)準(zhǔn)編制《青海省“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》《黃河文化保護傳承弘揚青海省專項規(guī)劃》等9個專項規(guī)劃，謀劃了一批既有生態(tài)體驗又有文化感受的精品項目，努力打造基礎(chǔ)設(shè)施完善、產(chǎn)業(yè)布局合理、產(chǎn)品體系豐富、服務(wù)水平優(yōu)質(zhì)、管理運營科學(xué)、帶動效益明顯的國際生態(tài)旅游目的地。

按照方向，確定目標(biāo)�！缎袆臃桨浮诽岢�，到2035年，旅游人次與總收入持續(xù)穩(wěn)定增長，入境游客人次占比明顯提升，全省生態(tài)旅游標(biāo)準(zhǔn)基本完善，生態(tài)旅游體系基本建立，國際生態(tài)旅游目的地基本建成，實現(xiàn)生態(tài)旅游強省目標(biāo)。

貴德國家地質(zhì)公園。青海省文化和旅游廳供圖

因地制宜 做好生態(tài)文章

從編制規(guī)劃邁出關(guān)鍵一步，《行動方案》中確定的一項重點行動，就是“建設(shè)自然人文為主的生態(tài)旅游風(fēng)景道”，為扎實推進此項工作，“十四五”期間，青海省規(guī)劃打造了大通河生態(tài)旅游風(fēng)景道、全景祁連旅游風(fēng)景道、“神奇天路”生態(tài)旅游風(fēng)景道、黃南一號風(fēng)景大道、環(huán)玉樹生態(tài)旅游風(fēng)景道等一批生態(tài)旅游風(fēng)景道項目。

西寧市、海東市作為全省最重要的旅游集散和支撐服務(wù)中心，規(guī)劃設(shè)計的風(fēng)景道主要依托國、省交通干道，以特色景觀和多民族文化資源為重點，整合沿線人文生態(tài)旅游資源，形成生態(tài)旅游精品線路，成為全省生態(tài)旅游風(fēng)景道的核心與支撐。

生態(tài)旅游目的地自然資源稟賦更加突出的海北州、海南州、海西州、黃南州、玉樹州和果洛州，以豐富多彩的自然景觀資源和人文景觀資源，規(guī)劃設(shè)計的風(fēng)景道充分依托交通線路，重點圍繞串聯(lián)特色景觀資源，形成線路類型、主題、特色多樣的旅游風(fēng)景道體系。海南州則以近西寧的區(qū)位優(yōu)勢，推出黃河探秘游、生態(tài)休閑游等旅游線路，做好生態(tài)觀光游文章。

熱貢藝術(shù)博物館。青海省文化和旅游廳供圖

深度融合 推進文旅高質(zhì)量發(fā)展

擁有被國家文化部列為青海省唯一的熱貢國家級歷史文化名城——黃南州同仁市，推出了同仁·熱貢藝術(shù)探秘游，通過非遺進景區(qū)、傳統(tǒng)文化展演展示、文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)等措施，傳承弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在打造國際生態(tài)旅游目的地的各項行動中，讓文化唱大戲。

文化能催生旅游發(fā)展更深沉、更持久的力量，“以文促旅、以旅彰文”，推動文化旅游融合發(fā)展，為高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)、高水平打造國際生態(tài)旅游目的地提供堅實保障。

優(yōu)質(zhì)的旅游資源稟賦、特色鮮明的旅游風(fēng)景道有了，文旅持續(xù)深度創(chuàng)新融合，還需要繼續(xù)完善設(shè)施服務(wù)，提升旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，從而提高游客的認(rèn)可度和滿意度。

讓數(shù)字賦能文旅發(fā)展。2021年，青海省文化和旅游廳建成了青�！皵�(shù)字文旅”大數(shù)據(jù)平臺暨應(yīng)急指揮中心，“互聯(lián)網(wǎng)+文旅”深入推進，搭建了“一朵云、一張網(wǎng)、一中心”數(shù)字文旅總體架構(gòu)，完善了“一主、四輔、八平臺、N應(yīng)用”數(shù)字文旅體系，更好服務(wù)游客。在海西州格爾木市，格爾木智慧文旅大數(shù)據(jù)分析中心作為“信息源”，為格爾木市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展決策提供了數(shù)據(jù)支撐，助力格爾木文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

從之前的“賣門票”到現(xiàn)在的“賣服務(wù)”“賣體驗”，青海緊抓文旅轉(zhuǎn)型契機，加快旅游產(chǎn)品升級，拓展旅游新業(yè)態(tài)，通過精彩紛呈的文旅活動、豐富的推廣活動、惠民利民的政策，以及文化旅游市場的專項整治行動，不斷推動青海旅游向高質(zhì)量發(fā)展邁進。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年，青海省接待游客3973.42萬人次，同比增長20%；實現(xiàn)旅游總收入349.9億元，同比增長20.7%。青海在充分享受到的互聯(lián)網(wǎng)紅利中看到，要想吃好生態(tài)旅游這碗長久飯，在生態(tài)旅游中注入文化魂，不斷完善旅游設(shè)施，提檔升級服務(wù)質(zhì)量，青海的大美風(fēng)光方能走得更遠、走得長遠。

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