近年來(lái)，青海省玉樹(shù)藏族自治州認(rèn)真落實(shí)文旅部和省委省政府關(guān)于打造國(guó)際生態(tài)旅游目的地的決策部署，凝聚共識(shí)、搶抓機(jī)遇，把玉樹(shù)作為國(guó)際生態(tài)旅游目的地的首選區(qū)來(lái)打造。

01頂層把握 筑玉樹(shù)文旅之基?

成立以黨委政府一把手為雙組長(zhǎng)的建設(shè)國(guó)際生態(tài)旅游目的地首選區(qū)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，牽頭抓總，統(tǒng)籌推進(jìn)。玉樹(shù)作為全國(guó)少有的沒(méi)有旅游門(mén)票的自治州，以生態(tài)保護(hù)為第一責(zé)任，堅(jiān)持1%的開(kāi)發(fā)加99%的生態(tài)保護(hù)原則，系統(tǒng)編制出臺(tái)《玉樹(shù)藏族自治州打造國(guó)際生態(tài)旅游目的地首選區(qū)實(shí)施方案》《玉樹(shù)藏族自治州國(guó)家級(jí)藏族文化（玉樹(shù)）生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)總體規(guī)劃》《玉樹(shù)藏族自治州古村落保護(hù)利用總體規(guī)劃》《玉樹(shù)新寨文旅新區(qū)建設(shè)總體規(guī)劃》，立足更高起點(diǎn)、理清工作思路、明確目標(biāo)任務(wù)、強(qiáng)化機(jī)制措施，完善補(bǔ)齊目的地建設(shè)短板弱項(xiàng)。

玉樹(shù)著力打造國(guó)際生態(tài)旅游目的地首選區(qū)。青海省文化和旅游廳供圖

02項(xiàng)目推動(dòng) 塑玉樹(shù)文旅之形

把州府所在地玉樹(shù)市作為生態(tài)旅游第一目的地來(lái)打造，堅(jiān)持“先建先試點(diǎn)先見(jiàn)效”原則，推進(jìn)文化商業(yè)街的落實(shí)落地，打造“結(jié)古十景”一日精品游，構(gòu)建便捷“生活圈”，完善“旅游商業(yè)服務(wù)圈”，體現(xiàn)旅游“六要素”的“小圈”帶“大圈”。圍繞資源、資本、市場(chǎng)、人才等重要因素，摸準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)命脈，找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)定位，著力推動(dòng)玉樹(shù)唐蕃古鎮(zhèn)、稱(chēng)多拉布文旅小鎮(zhèn)、囊謙紅鹽特色商貿(mào)小鎮(zhèn)、雜多昂賽雪豹小鎮(zhèn)、治多長(zhǎng)江第一灣攝影小鎮(zhèn)、曲麻萊玉珠峰登山小鎮(zhèn)等特色小鎮(zhèn)建設(shè)，在打造歷史記憶、地域特色、文化傳承、高原風(fēng)光的特色小鎮(zhèn)上有起色、出亮點(diǎn)。啟動(dòng)建設(shè)全省首個(gè)博物館特色小鎮(zhèn)，組建博物館聯(lián)盟，有效整合博物館文物資源，加強(qiáng)博物館之間的交流合作，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展、整體提升。以古村落特色驛站、旅游環(huán)線(xiàn)節(jié)點(diǎn)驛站、藏家樂(lè)風(fēng)情體驗(yàn)驛站為重點(diǎn)，全州規(guī)劃新建特色驛站23處，2022年確定新建驛站13處，總投資1500萬(wàn)元。

玉樹(shù)著力打造國(guó)際生態(tài)旅游目的地首選區(qū)。青海省文化和旅游廳供圖

03品質(zhì)提升 顯玉樹(shù)文旅之美

成立玉樹(shù)藏族自治州旅游行業(yè)協(xié)會(huì)，進(jìn)一步規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序，提高文旅行業(yè)整體素質(zhì)和文旅企業(yè)服務(wù)品質(zhì)，優(yōu)化文旅發(fā)展環(huán)境，全面增強(qiáng)文旅行業(yè)的實(shí)力、活力和競(jìng)爭(zhēng)力。成立玉樹(shù)藏族自治州文旅資源規(guī)范化評(píng)審委員會(huì)，出臺(tái)評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)星級(jí)酒店等發(fā)展扶持政策，鼓勵(lì)星級(jí)酒店創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)，在玉樹(shù)藏族自治州7家星級(jí)酒店基礎(chǔ)上大力支持創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)，各市縣在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)行星級(jí)酒店再提升。

玉樹(shù)著力打造國(guó)際生態(tài)旅游目的地首選區(qū)。青海省文化和旅游廳供圖

04活動(dòng)支撐 強(qiáng)玉樹(shù)文旅之勢(shì)

以傳統(tǒng)賽馬會(huì)為基礎(chǔ)，首次舉辦“大美青海、江源玉樹(shù)——三江源生態(tài)文化旅游節(jié)”，打造“大活動(dòng)引領(lǐng)、小活動(dòng)不斷，州有引爆、縣有品牌、鄉(xiāng)有特色”的集中文體活動(dòng)，吸引游客，拉高人氣，促進(jìn)消費(fèi)，擴(kuò)大影響，切實(shí)推進(jìn)文旅由“消耗性”向“消費(fèi)性”轉(zhuǎn)變，在內(nèi)外循環(huán)中讓廣大農(nóng)牧民享成果、得實(shí)惠。積極參與青洽會(huì)、北京旅游博覽會(huì)、昆明旅博會(huì)、深圳文化博覽會(huì)等省內(nèi)外重大展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，有效增強(qiáng)玉樹(shù)文旅傳播力和吸引力。以“青海次中心機(jī)場(chǎng)、康巴地區(qū)中心機(jī)場(chǎng)、高原最美支線(xiàn)機(jī)場(chǎng)”為目標(biāo)，發(fā)揮玉樹(shù)機(jī)場(chǎng)區(qū)位優(yōu)勢(shì)，協(xié)調(diào)推進(jìn)航空主業(yè)與玉樹(shù)旅游高端產(chǎn)品相互支撐，率先試點(diǎn)航旅融合發(fā)展新模式。利用黃河、長(zhǎng)江、瀾滄江流域水系，打造玉樹(shù)市城際、雜多瀾滄江、囊謙吉曲、治多、曲麻萊長(zhǎng)江峽灣群漂流品牌，增加文旅高端精品業(yè)態(tài)。

玉樹(shù)著力打造國(guó)際生態(tài)旅游目的地首選區(qū)。青海省文化和旅游廳供圖

05宣傳推介 發(fā)玉樹(shù)文旅之聲

啟動(dòng)智慧文旅大數(shù)據(jù)平臺(tái)，將玉樹(shù)文化資源、旅游資源和“六要素”實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)鏈接，“一部手機(jī)知玉樹(shù)”基本實(shí)現(xiàn)。舉辦玉樹(shù)藏族自治州文創(chuàng)大賽，大力度、深層次、全方位、多角度開(kāi)展文化旅游推介和文旅產(chǎn)品展銷(xiāo)，讓文旅“走出去”，把投資“引進(jìn)來(lái)”。探索建立文旅人才隊(duì)伍建設(shè)工作機(jī)制，培養(yǎng)精旅游、懂文化、善經(jīng)營(yíng)的本土人才隊(duì)伍，組建玉樹(shù)藏族自治州文旅融合發(fā)展智庫(kù)，打造懂經(jīng)營(yíng)、會(huì)管理、能帶頭的文化旅游經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，成為玉樹(shù)文旅的宣傳者、組織者和帶頭人。

玉樹(shù)著力打造國(guó)際生態(tài)旅游目的地首選區(qū)。青海省文化和旅游廳供圖

06研究利用 彰玉樹(shù)文旅之韻

著力打造玉樹(shù)大型精品歌舞劇《三江之舞》《三江之音》，通過(guò)打造全方位展現(xiàn)玉樹(shù)文化的實(shí)景歌舞劇，把玉樹(shù)文化搬到舞臺(tái)，直觀展現(xiàn)玉樹(shù)文旅資源。促進(jìn)文旅立法，年內(nèi)將頒布《玉樹(shù)藏族自治州打造國(guó)際生態(tài)旅游目的地促進(jìn)條例》。充分激發(fā)玉樹(shù)人文底蘊(yùn)，成立玉樹(shù)文化研究院，深入研究江源文化獨(dú)特性、歷史文化悠久性、生態(tài)文化豐富性，創(chuàng)辦《玉樹(shù)文化地理》雜志，強(qiáng)化玉樹(shù)文化的綜合研究、保護(hù)和利用，以文塑旅、以旅彰文，讓玉樹(shù)成為情感相依、鄉(xiāng)愁濃烈的精神家園，成為放歸心靈、回歸自然的人文家園，成為民族團(tuán)結(jié)、精神融合的和諧家園，成為包容大度、賓至如歸的溫馨家園。

玉樹(shù)著力打造國(guó)際生態(tài)旅游目的地首選區(qū)。青海省文化和旅游廳供圖

下一步，玉樹(shù)藏族自治州將繼續(xù)聚焦“打造國(guó)際生態(tài)旅游目的地首選區(qū)”這個(gè)重點(diǎn)，正確處理發(fā)展生態(tài)旅游和保護(hù)生態(tài)環(huán)境的關(guān)系，以生態(tài)塑造旅游品質(zhì)、以旅游彰顯生態(tài)價(jià)值，以文化賦能、以產(chǎn)業(yè)促效，持續(xù)完善旅游配套建設(shè)、提升旅游內(nèi)涵形象、夯實(shí)文旅融合根基、擦亮文旅融合顏值，促進(jìn)國(guó)際生態(tài)旅游目的地首選區(qū)建設(shè)再上新臺(tái)階。(來(lái)源：青海省文化和旅游廳)

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