鄉(xiāng)村旅游的吸引力不僅在于自然風(fēng)光、特色農(nóng)業(yè)、古鎮(zhèn)建筑，更在于其承載的獨(dú)特文化記憶

　　金秋時(shí)節(jié)，湖北云夢(mèng)縣的游客絡(luò)繹不絕。200多棟異地搬遷復(fù)建的古建筑吸引游客前來(lái)打卡；博物館里秦吏“喜”通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)與游客跨時(shí)空“對(duì)話”；鄉(xiāng)村咖啡館建在花叢中，咖啡香里混著花香……數(shù)據(jù)顯示，1至7月，云夢(mèng)縣接待游客量較去年同期增長(zhǎng)103%，旅游總收入同比增長(zhǎng)107%。

　　不只是云夢(mèng)，今年一季度，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜螢?.07億，同比增長(zhǎng)8.9%；上半年，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游收入同比增長(zhǎng)35%。近些年，廣袤鄉(xiāng)村憑借著好山好水好風(fēng)光釋放出的別樣魅力，讓鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，以人次論，鄉(xiāng)村旅游已占國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的“半壁江山”。

　　鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)是火熱的，鄉(xiāng)村旅游熱給鄉(xiāng)親們帶來(lái)的實(shí)惠也是真切的，但熱潮背后的隱憂同樣真實(shí)。隨著人們對(duì)旅游品質(zhì)的要求不斷提升，如今的游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游的需求更加多元，更加注重體驗(yàn)性。因此，也會(huì)聽(tīng)到游客感慨：“走到哪，古街古鎮(zhèn)都似曾相識(shí)，伴手禮也大同小異，農(nóng)家飯幾乎就是‘老幾樣’?！蓖|(zhì)化嚴(yán)重，成為當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)發(fā)展亟待改善的問(wèn)題之一。

　　細(xì)品一下會(huì)發(fā)現(xiàn)，云夢(mèng)鄉(xiāng)村旅游“出圈”是有些經(jīng)驗(yàn)可以借鑒的。秦漢簡(jiǎn)牘是云夢(mèng)出土的特色文化資源，當(dāng)?shù)匾陨詈竦奈幕e淀為牽引，將現(xiàn)代科技融入博物館體驗(yàn)，讓文化和歷史變得可以“觸摸”。又以“博物館+全域規(guī)劃”無(wú)縫銜接城與鄉(xiāng)，油菜花海、春田十里等田園風(fēng)光成為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)底盤(pán)。據(jù)當(dāng)?shù)亟y(tǒng)計(jì)，相關(guān)衍生業(yè)態(tài)的興起留住了游客，游客從到此一游變成深度體驗(yàn)，停留時(shí)間延長(zhǎng)，人均消費(fèi)提升。

　　從云夢(mèng)看向全國(guó)，如何讓鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)從“千村一面”到“一村一韻”的轉(zhuǎn)變？恐怕還需綜合施策，做好特色文章。其中，重視特色文化資源的挖掘，提升鄉(xiāng)村旅游的文化味兒是關(guān)鍵。

　　鄉(xiāng)村是中華農(nóng)耕文明的重要載體和優(yōu)秀基因庫(kù)，承載著中華民族的歷史記憶，寄托著人們濃濃的鄉(xiāng)愁。鄉(xiāng)村旅游的吸引力不僅在于自然風(fēng)光、特色農(nóng)業(yè)、古鎮(zhèn)建筑，更在于其承載的獨(dú)特文化記憶。

　　比如，有的村莊沿襲古法榨油工藝，讓游客參與傳統(tǒng)手作；有的保留地方戲曲表演，打造沉浸式文化劇場(chǎng)；還有的村莊傳承紅色記憶，開(kāi)發(fā)了愛(ài)國(guó)主義教育旅游線路。這些村莊將具有當(dāng)?shù)靥厣奈幕Y源轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)產(chǎn)品，無(wú)疑會(huì)為鄉(xiāng)村旅游增添不可復(fù)制的魅力。數(shù)據(jù)顯示，具有鮮明文化特色的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，游客復(fù)游率比普通項(xiàng)目高出40%以上。

　　提升鄉(xiāng)村旅游的文化味兒，同樣離不開(kāi)創(chuàng)新。講好新故事，創(chuàng)造新場(chǎng)景，提供新玩法。近年來(lái)，多地涌現(xiàn)出一批“村”字號(hào)創(chuàng)新文旅產(chǎn)品，“村BA”“村超”“村T”“村歌”“村播”等，它們共同的魅力也在于對(duì)和美鄉(xiāng)村生活、特色鄉(xiāng)土文化的展現(xiàn)。

　　鄉(xiāng)村里，既能體會(huì)鄉(xiāng)土文化的厚重，也能感受創(chuàng)新發(fā)展的活力。走，一起到鄉(xiāng)村去，那里會(huì)讓你有向往、有記憶、有回味、有收獲。

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年09月12日 18 版）

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