2021年春節(jié)史無前例地特殊，1億人原地過年成“原年人”，人們在小家與大局之間保持積極平衡，防疫意識有增，節(jié)日消費無減，今年的春節(jié)新消費現(xiàn)象頻出。

　　就地過年催生諸多消費新現(xiàn)象，家鄉(xiāng)年貨反向狂奔與淘寶式拜年相映成趣，人們在疫情與親情之間寄“鄉(xiāng)愁”；一人食、半成品年夜飯，拓展了年夜飯外延；出行半徑小了，但玩酒店、逛景區(qū)和“云旅游”成為春節(jié)熱選；留在城市過年推動自嗨經(jīng)濟(jì)，報復(fù)性觀影為春節(jié)消費市場吹來新風(fēng)。

　　面對客流與消費的大規(guī)模時空變遷，供給側(cè)迅速響應(yīng)，“春節(jié)不打烊”成為各大平臺與商家的集體選擇。據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間青海省13家重點商貿(mào)企業(yè)累計實現(xiàn)銷售額13754.3萬元，同比增長32.1%。百萬物流從業(yè)者堅守崗位，本地生活服務(wù)平臺不打烊、線下商場開門營業(yè)……線上線下都在積極響應(yīng)國家號召，在消費中發(fā)現(xiàn)新熱點，在結(jié)構(gòu)變化中找準(zhǔn)需求。

　　青海包裹流入漲幅全國第一，“年貨反向狂奔”取代“后備箱里的土特產(chǎn)”

　　菜鳥數(shù)據(jù)表明，2月4日至2月15日，春節(jié)不打烊發(fā)貨量是2019年農(nóng)歷同期4倍，三通一達(dá)快遞發(fā)貨量達(dá)到2019年農(nóng)歷同期8倍以上。與2019年春節(jié)期間相比，2月4日至6日青海、天津、云南、廣西、海南、廣東、寧夏、四川、重慶、內(nèi)蒙古為包裹流入漲幅前十大省份，青海包裹流入漲幅全國第一，消費能力大幅提升。

　　這個春節(jié)在網(wǎng)上辦年貨成為首選。據(jù)浪潮大數(shù)據(jù)監(jiān)測，截至目前“青海省2021網(wǎng)上年貨節(jié)”及“迎新春、促消費專項行動”共實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額17404.4萬元，其中參與年貨節(jié)商品的銷售額達(dá)到2178.5萬元。

　　年貨則是年俗的應(yīng)有之義。年貨買什么、怎么買、誰來買，可以反映消費動向、代際變化與社會變遷。今年春節(jié)，90后、00后登上家庭舞臺C位，初掌年貨置辦權(quán)，年貨消費更加年輕化、品牌化、智能化。孝敬長輩有了新三大件，掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人等“黑科技年貨”消費增速同比超100%、300%，洗地機(jī)更大漲18倍。老字號也不甘示弱，茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、杏花村在國內(nèi)老字號春節(jié)銷售10強(qiáng)中占據(jù)5席。

　　就地過年，親朋好友從老家寄來當(dāng)?shù)靥厣�食物，在外拼搏的青年被愛投喂，“年貨反向狂奔”取代“后備箱里的土特產(chǎn)”。1月6日開通的“西寧-南京”全貨運航線開通，由西寧直達(dá)南京郵政航空郵件集散中心，形成了覆蓋華北、華東、東北、華中、華南、西南和西北7個地區(qū)的國內(nèi)航線網(wǎng)絡(luò)，可實現(xiàn)對全國99個城市的次日投遞和114個城市的隔日投遞，無數(shù)包裹帶著父母的濃濃的愛飛向孩子們的冰箱，這個春節(jié)暖意十足。

　　年夜飯“從大堂到線上”，春節(jié)檔電影“一票難求”

　　年夜飯是除夕夜的重頭戲，忙碌了一年的人們放下手中的工作，帶著迫切又濃烈的心，期盼著在除夕之夜能與家人在一起，熱熱鬧鬧地吃一頓年夜飯。今年春節(jié)，年夜飯消費生態(tài)也悄然改變，“點外賣”成為了不少家庭的選擇。

　　防疫帶動年夜飯“從大堂到線上”，“半成品”吸引力大大提升。2月9日至除夕，餓了么平臺年夜飯半成品外賣同比增長4倍。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，青海省15家重點大型餐飲企業(yè)節(jié)日期間實現(xiàn)營業(yè)收入532.92萬元，同比增長118.4%。

　　同樣火爆的還有電影市場。《唐人街探案3》《你好，李煥英》等多部賀歲檔影片扎堆上映，吸引眾多市民前來觀看。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月16日上午9時30分，中國電影市場2021年度總票房(含預(yù)售)突破100億元，總觀影人次達(dá)2.29億。青海人看電影的熱情也同樣高漲。貓眼數(shù)據(jù)顯示，大年初一，西寧日票房達(dá)到392.1萬元，相較于2019年春節(jié)增長26.7%，截至2月19日，西寧市2月總票房達(dá)到2498.1萬元，是一月一整月的1.5倍。從早九時到凌晨檔期，春節(jié)電影市場火爆異常、一票難求，不少熱門場次接近滿座。

　　更多人選擇短途出行，旅游總收入突破10億元

　　響應(yīng)就地過年倡議，今年春節(jié)更多人選擇短途出行。圖書館、文化館成為新去處，省級圖書館、文化館舉辦群眾文化活動390場次，吸引了眾多市民，圖書館、文化館、博物館服務(wù)群眾130萬人次，春節(jié)期間青海省旅游總收入突破10億元，達(dá)到10.7億元，市場接待規(guī)�；謴�(fù)至2019年春節(jié)假期的同期水平。

　　沒有在雪天里白過頭、沒有在雪地上打過滾、沒有在雪坡上摔過跤，怎么能感受到冬天的快樂？這個春節(jié)，生態(tài)游、鄉(xiāng)村游、冰雪游受到熱捧，僅西寧周邊納入統(tǒng)計的滑雪場地接待游客超過10萬人次，旅游收入近230萬元�；ブ�土族自治縣卓扎灘原生態(tài)景區(qū)正月初一當(dāng)天門票收入就達(dá)到10萬元左右。

　　供需對接、科技助力、溫情互動、冷暖互通，人們在克制與歡樂中“把愛送回家”，構(gòu)筑起這個別樣的春節(jié)。